martes, 30 de abril de 2013

"La gente está dispuesta a pagar hasta tres veces más por un objeto físico que por otro virtual"

Entrevista a Jeroni Boixareu, director general de Marcombo, publicada en la revista Eroski Consumer

Como una profecía que parece no agotarse en blogs y debates donde escritores y periodistas hacen de abogados del diablo y cuestionan la supervivencia del libro en papel como consecuencia de la revolución tecnológica que acontece en estos momentos, hay quienes vaticinan que los libreros se convertirán en vendedores de antigüedades y objetos de coleccionista. 
Otros, sin embargo defienden la teoría de que el libro de papel resistirá. Jeroni Boixareu es una de las personas que mejor conoce el sector tanto desde el punto de vista tradicional como del digital, ya que su editorial, Marcombo, vende sus libros en la Red. Es uno de estos libreros que aseguran que al libro de papel todavía le quedan muchos argumentos para resistir y que se ha magnificado su debacle. 

¿Como enfocan la transición al mundo digital los libreros? 
En general, estamos en un momento difícil, conscientes de que tenemos que adaptarnos a los nuevos formatos, pero también con mucha incertidumbre sobre el futuro. Sabemos que el libro electrónico es una buena parte del futuro del sector, pero de momento su facturación no es significativa como para hacer una apuesta radical por él. En 2010 fue solo un 2% de la facturación total del sector y para futuros años esperamos que esté entre el 3% y el 5%. Es un formato que crece fuerte, pero no lo bastante como para que demos un golpe de timón al modelo de negocio. Lo que no dicen los abanderados digitales es que los costes que implica un servidor, una página web, unos sistemas anticopia, etc., son casi tan altos como el alquiler de un local. 

¿Se mantienen las ventas de libros en el país? 
No, en estos momentos bajan, pero por la crisis. 

¿Han apreciado un mayor descenso del papel respecto al ebook? 
Se produce un retroceso del papel y un aumento de las ventas del formato electrónico, pero todavía no son cantidades significativas. En Estados Unidos sí se ha consolidado el libro digital con porcentajes de facturación de hasta el 20% en algunos casos, pero aquí todavía es pronto. Sin embargo, es una pista de hacia dónde vamos. Cada día desaparecen más librerías en el centro de las ciudades. 

¿Se debe a Internet o a que vivimos demasiado deprisa? 
Mi padre siempre decía que en la manzana donde nos encontramos, en pleno centro de Barcelona, antes había ocho librerías y una cafetería. Hoy hay una librería y ocho cafeterías. Vivimos con prisa y eso se nota en nuestros hábitos de lectura. 

¿Qué le hace a un lector optar por un libro en papel frente a otro digital? 
La experiencia de usuario me parece totalmente distinta en uno y otro formato. Por otro lado está demostrado que la lectura en papel es mucho más cómoda y más concentrada. Algunos estudios de universidades escandinavas nos dicen que los contenidos en papel se asimilan mejor que en pantalla, porque hay menos elementos que nos distraen y forzamos menos la vista. Por otro lado, lo que proporciona el papel no lo da una pantalla, la sensación de una cultura sensorial, que entra por los sentidos, se huele, se toca, etc.

¿Cambiará entonces la forma de entender la cultura? 
En el papel tienes la sensación de poseer y en el libro digital, de acceder. No es lo mismo y se traduce en que -es algo cuantificado-, la gente está dispuesta a pagar hasta tres veces más por un objeto físico que por otro virtual. El contenido es el mismo, pero nuestro cerebro cree que lo virtual vale menos. Es decir, se valora menos la cultura en el formato digital. Yo no diría que se valora menos en cuanto a hecho cultural, pero sí como objeto, como creación que tiene un dueño, un autor. La obra en formato digital nos da la sensación de que no tiene un origen predefinido y acabamos por no entender la razón por la que tenemos que pagar por algo incorpóreo. Pero hay un autor detrás, un creador. La virtualidad, en mi opinión, fomenta la piratería digital en tanto que nos hace pensar que la obra no merece su precio. 

¿Veremos desaparecer la edición en papel y con ella el oficio de librero? 
El mercado de librería se reducirá mucho. Para los grandes será menos difícil, pero los medianos y pequeños deberíamos unirnos en una misma plataforma y competir con Amazon, Google o Apple... Sin embargo, quiero resaltar una cifra interesante: en aquellas zonas de Estados Unidos donde más librerías físicas desaparecieron, las ventas de libros digitales descendieron de manera drástica. El no ver en la calle los libros en papel inhibió el impulso de compra. Quizás veamos un modelo mixto, con librerías físicas y la opción de comprar en la Red.

lunes, 29 de abril de 2013

No se puede exportar lo suficiente sin tecnología propia

El artículo publicado en El País titulado “Se necesita una economía exportadora” pone el acento en el principal problema de nuestra economía y hace un diagnóstico excelente de la misma. No hay ninguna duda sobre que España es un país de servicios con los productos fabricados por otros y así nos luce el pelo. 
En el prologo de la nueva ley de la Ciencia se presume de ser la novena potencia mundial en producción de artículos pero no se dice nada de que, a pesar de que la inversión en I + D aumentó en los últimos años, nuestra balanza de pagos industrial sigue siendo deficitaria y no ha mejorado. 
Claro que la creación de empleo tiene que venir de la demanda externa pero también de la disminución de las importaciones sustituyéndolas por productos de tecnología española. Para satisfacer tanto la demanda interna como la externa hay que desarrollar (Palabra clave) productos y esa es la gran asignatura pendiente de España
Se equivocan los que dicen que sin Ciencia no puede haber Innovación. Olvidan que la Innovación no es una actividad sino el resultado del Desarrollo Tecnológico que tiene éxito en el mercado. Sin Tecnología no puede haber Innovación y solo una parte de ella necesita Investigación Científica. España no ha desarrollado productos propios, pero no por carecer de Ciencia sino al revés, es decir carece de recursos para hacer Investigación Científica por haber despreciado la Técnica primero y la Tecnología después. 
España necesita una Política Tecnológica diferenciada de la Política Científica, que ponga más el énfasis en el desarrollo de prototipos que en el de artículos. Sin productos en el mercado con tecnología propia no habrá cambio de modelo productivo y se volverá a crear una burbuja inmobiliaria. 
Muchos dicen que uno de los problemas de España es la insuficiente relación entre la Universidad y la Empresa. Lo que nadie dice es que los criterios utilizados por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación del sistema de educación superior) para evaluar la actividad de los tecnólogos que son profesores universitarios hacen que estos dediquen más tiempo a escribir artículos que a hacer prototipos. 
Solo creando tecnología española en aquellas áreas en las que existen oportunidades en el mercado se logrará a medio y largo plazo el tan citado cambio de modelo productivo. 

Enrique Mandado Pérez 
Catedrático de Tecnología Electrónica de la Universidad de Vigo 
Vicepresidente de la Asociación para el Progreso de la Tecnología en Galicia (APROTEGA)

jueves, 25 de abril de 2013

Se leen más, se compran menos

Artículo publicado en El País

En pocas cosas Cataluña es, en el ámbito cultural y/o educativo, homologable a Europa. Pero en lectura de libros, se acortan distancias. 
El 61,3% de los catalanes (3.949.000 personas) ha leído como mínimo un libro durante 2012 (un 1,2% más que en 2011). Son casi medio millón más de los que lo hacían en 2007 (9,6% de incremento) y lentamente se acercan a la mítica proporción “siete de cada 10” que las instituciones se vienen fijando desde hace lustros. 
Pero hoy se compran menos libros: la caída de las ventas fueron de entre un 8 y un 10% el año pasado. La crisis pasa factura. Los libros ya ni se regalan, a pesar de haber descendido su precio por segundo año consecutivo. El suministro del obsequio ha bajado un 10,3% entre 2011 y 2012 (aunque 980.00 personas aún obtuvieron así su último libro leído); en cambio, ha subido el préstamo bibliotecario (1,6%) y, sobre todo (5%), el que es dejado por otras personas: el 16% de los que leen lo hacen gracias a la generosidad ajena. 
La tercera vía para hacerse con un volumen, modesta pero creciendo espectacularmente, es la descarga de libros por Internet, que se ha incrementado un 185%. Y es que unos 348.000 catalanes (8,8%) de entre los que leen libros lo hacen a través del soporte digital: son hombres, entre 20 y 44 años, con estudios superiores y de clase media-alta que, por ahora, utilizan como dispositivo de lectura más los e-readers (45%) que las tabletas o iPad (27%); un 12% lo hace a través de su teléfono móvil. La alarma para el sector está en que más de la mitad de los usuarios (55,8%) que se descargaron libros lo hicieron sin pagar. Entre 2007 y 2012, los lectores de libros en catalán han aumentado un 15,2%, mientras que los que lo hacen en castellano se ha reducido en un 7,4% en el mismo periodo. 
Jeroni Boixareu en la Llibrería Hispano Americana
Como ya se viene detectando desde hace años, los lectores catalanes son cartesianamente bilingües a la hora de escoger un título (51% en catalán; 45,8% en castellano), mientras que los castellanohablantes hacen un consumo monolingüe en castellano (86,9%). En cualquier caso, los catalanes de toda condición leen de media un libro más que hace seis años, dejando el listón en los 4,3 títulos anuales. Ya esas cifras —como las anteriores, resultado del informe El consum de llibres a Catalunya 2012, realizado por la Fundación Audiencias de la Comunicación y la Cultura (FUNDACC)— es a las que se agarran los responsables del Gremio de Libreros de Cataluña ante celebraciones como la de la Diada de Sant Jordi, donde se juegan “entre un 8 y un 10% de la facturación de todo el año en un solo día; pero confiamos en la ilusión de la gente ante una jornada tan especial”, desea Jeroni Boixareu, vicepresidente del Gremio de Libreros. Pero la realidad es testaruda: las ventas, en lo que va de año, “han descendido un siete por ciento”, según los baremos que baraja Xavier Mallafré, presidente del Gremio de Editores de Cataluña
Los libreros también confían en el refuerzo de Liberdrac, portal de libros electrónicos y contenido digital promovida desde hace cuatro meses por una cincuentena de librerías.

miércoles, 24 de abril de 2013

La magia de Sant Jordi

Un Sant Jordi radiante, como bien merecían todos los libros y las rosas, hizo que cientos de miles de personas disfrutaran paseando entre los tenderetes situados en las ramblas de casi todos los pueblos de Catalunya. 


Y como no podía ser menos, Marcombo y Llibrería Hispano Americana tuvieron sus dos puestos habituales, uno frente a la Librería, en plena Gran Via junto a la plaça Universitat, y el otro en la rambla de Catalunya


Riadas de gente solitaria a la búsqueda del libro deseado por un amigo, una pareja, un familiar, de parejas, la mayor parte de ellas llevando cuidadosamente la rosa recibida, familias con hijos pequeños que comprobaban como, a su alrededor, se reflejaba la magia que tiene la Diada de Sant Jordi.


Un día muy, muy especial que se saldó con un éxito para los profesionales del libro y con una sonrisa de satisfacción en la cara de todos los que lo compartieron.

lunes, 22 de abril de 2013

¿Es España una potencia tecnológica?

No es fácil responder a esa pregunta en unas pocas líneas pero el lector puede hacerse unas cuantas preguntas que el mismo puede contestar y hacerle otras a quien proceda para completar la información. 
¿ Puede ser una potencia tecnológica un país en cuyos hospitales hay equipos de diversos países como Holanda, Alemania, Estados Unidos, etc., y los diseñados y comercializados por empresas propias brillan por su ausencia?. ¿Puede ser una potencia tecnológica un país cuyas centrales hidroeléctricas son inglesas y suizas y sus centrales nucleares francesas?. ¿Puede ser una potencia tecnológica un país que, en general no desarrolla ni vende, con alguna honrosa excepción, computadores, televisores, tabletas, teléfonos inteligentes y un largo etc., propios sino de otros?. 
Uno tiene el convencimiento de que no y de que España es un país de servicios con los productos desarrollados y comercializados por otros, y no solo de servicios turísticos. Debe ser que están equivocados los estudios que dicen que España está en el puesto 42 en competitividad por delante de Barbados. ¿Por qué tenemos en España desbocado el paro juvenil?. No creo que sea debido a que los españoles pretendamos trabajar poco y ganar mucho. 
Alguno pone como ejemplo de la potencia tecnológica española a empresas de ingeniería como Repsol e Iberdrola. Con el máximo respeto hacia esas dos empresas, ¿nos podría alguien decir que tanto por ciento de los equipos de sus instalaciones son españoles?. 
Uno se queda perplejo al leer lo que escribió el director general del CDTI en 2011: 
“De lo que se trata es de que a la hora de presentarnos internacionalmente hay que elegir entre hacerlo como potencia tecnológica o como un atractivo destino turístico y de calidad en productos agro”. 
¿Será que ambas cosas son incompatibles? 
Ante la falta de oportunidades que hay en nuestro país para que los graduados en ingeniería se conviertan en tecnólogos expertos, algunos hemos aprovechado el programa europeo Erasmus para contribuir a la exportación de más de veinte ingenieros de Telecomunicación españoles a Holanda y Alemania. ¿Estaremos equivocados?. Diría que no y que España está pidiendo a gritos un cambio de la Política Tecnológica que promueva el desarrollo de productos industriales españoles y la creación de empresas basadas en ellos. 

Enrique Mandado Pérez 
Catedrático de Tecnología Electrónica

jueves, 18 de abril de 2013

Colección Productividad Industrial

Marcombo edita un pack especial de la colección Productividad Industrial.

Los libros que contienen la colección para la parte puramente industrial son: 

1. Despilfarro cero: La mejor continua partir de la medición y reducción del despilfarro. 
2. Mejora de métodos y tiempos de fabricación 
3. Productividad e incentivos: Cómo hacer que los tiempos de fabricación se cumplan. 
4. Stocks, procesos y dirección de operaciones: Conoce y gestiona tu fábrica. 

Se finaliza la colección con dos libros complementarios, necesarios para la mejora del desempeño del lector de tal manera que pueda adquirir habilidades para la supervisión de la producción y para la puesta en marcha de las distintas y mejoras. 

5. Productividad en tareas administrativas: ¿Por qué nunca nos da tiempo? 
6. La fábrica de beneficios: Una guía para la productividad gerencial. 

El objetivo es proveer los contenidos necesarios e imprescindibles en los que se describan las herramientas necesarios para hacer de todo proceso de fabricación una actividad productividad y competitiva. 
Por medio de esta colección se aprenderá: 
- Conocer el concepto de despilfarro para su localización y su eliminación. 
- Dimensionar los recursos de la fábrica (mano de obra y número de máquinas). 
- Analizar la productividad. 
- Localizar cuellos de botella y desequilibrios existentes. 
- Mejorar aprovisionamiento de materiales. 
- Controlar el curso de la producción. 
- Conocer los tiempos de fabricación y de preparación de máquinas y reducirlos. 
- Mejora los procesos de fabricación. 
- Ser un mejor directivo a partir de la adquisición de un criterio de dirección. 
- Organizar mejor las tareas de oficina. 

Esta colección provee de todas las herramientas para ser un experto en productividad industrial.

Para más información clica aquí.


miércoles, 17 de abril de 2013

Un Sant Jordi muy especial con Marcombo


El próximo 23 de abril se celebra la Diada de Sant Jordi, también conocido como el Día Mundial del Libro, y Marcombo quiere celebrarlo contigo de un modo muy especial. 

Reserva ya tu libro a través de nuestra librería virtual, www.llibreriaha.com, y si lo recoges el próximo 23 de abril en la Librería Hispano Americana (Gran Via de les Corts Catalanes 594, entre plaza Universitat y calle Balmes de Barcelona) te beneficiarás de un 10% de descuento. 

¿Y los que no residen en Barcelona?

¡No importa! Haz tu pedido el día 23 de abril para recibirlo cómodamente en tu casa, beneficiándote igualmente de un 10% de descuento. 

¡No pierdas la oportunidad!

martes, 16 de abril de 2013

Se acerca Sant Jordi, Día Mundial del Libro

El día 23 de abril es la festividad de San Jorge (Sant Jordi en catalán), patrón de Cataluña, Portugal, Grecia, Rusia, Inglaterra y de muchos más territorios. 
Por otra parte, es el aniversario de la muerte de Cervantes, Shakespeare, el Inca Garcilaso, Josep Pla y, también, de muchos otros escritores. 
La festividad de Sant Jordi, como Día del Libro, se celebra en Cataluña ininterrumpidamente desde el año 1926. En 1996 se celebró por primera vez como Día Mundial del Libro y del Derecho de Autor, al ser declarado como tal por la UNESCO a propuesta de los editores catalanes. Desde entonces esta celebración ha ido arraigando en muchos países, llegando en la actualidad a más de un centenar. 

El 23 de abril, calles y plazas de pueblos y ciudades de todos los continentes se llenan de libros. Los libreros salen a la calle con sus paradas, acercando así el libro a los ciudadanos y conquistando lectores. El libro es el gran soporte para la transmisión de la cultura que hace a las personas más libres y felices. A esta tradición, en Cataluña, y ahora también en muchos países, se añade la costumbre de regalar rosas. Sant Jordi es el Día del Libro y de la Rosa que representan, respectivamente, la cultura y el amor. 
Tradicionalmente, los hombres regalaban rosas a sus mujeres más queridas: esposas, novias, hijas, hermanas, madres, amigas. Las mujeres regalaban a los hombres el libro. En la actualidad, mujeres y hombres se obsequian indistintamente con rosas y libros. Esta bella y popular tradición une a los pueblos y a las personas de toda clase, edad y condición a través de lazos tan sensibles y enriquecedores como la rosa y el libro. Toda clase de libros se entrecruzan amablemente, desde la literatura hasta el ensayo, pasando, por supuesto, por el libro científico y técnico. 

Por este motivo, Marcombo celebra todos los años, desde su fundación en 1945, el Día del Libro ofreciendo sus acreditadas obras a través de las librerías a todos los profesionales, estudiantes y técnicos de todos los niveles y áreas geográficas, deseándoles una feliz festividad de Sant Jordi en paz y progreso cultural y social.

Josep Mª Boixareu
Presidente de Marcombo

viernes, 5 de abril de 2013

Aprender AutoCAD 2013 Avanzado

AutoCAD 2013 es en la actualidad una de las aplicaciones más respetadas y utilizadas por diseñadores, ingenieros y arquitectos. 

Con este manual aprenderá a manejar de forma cómoda sus herramientas básicas en un entorno tridimensional. 

Esta versión de AutoCAD presenta interesantes novedades, tanto en su aspecto como en sus herramientas y funciones, que incrementan las posibilidades de creación y diseño técnico. 

Con este libro: 
· Practicará con la nueva herramienta que realiza secciones y detalles automáticos a partir de objetos 3D. 
· Creará rápida y sencillamente matrices con la herramienta Matriz asociativa de camino y las editará según sus preferencias. 
· Comprobará lo sencillo que resulta trazar y modificar todo tipo de objetos tridimensionales, desde sólidos hasta superficies, mallas y regiones. 
· Aprenderá a aplicar color, materiales y texturas a los objetos. 
· Trabajará con luces y conocerá los conceptos básicos de renderizado. 
· Tendrá un primer contacto con la extraordinaria aplicación Inventor Fusion, un complemento ideal de AutoCAD para usuarios más avanzados.

jueves, 4 de abril de 2013

Calibrar el monitor -3ª edición-

Un detallado manual con el que aprenderás a ajustar finamente tu monitor para poder apreciar los verdaderos colores de tus imágenes. 
No se limita a decirte qué botón has de pulsar sin más explicación, sino que te explica en todo momento el porqué de cada cosa. Es el resultado de un largo y profundo estudio sobre la gestión del color en las pantallas de la mano de uno de los mayores expertos en la materia.

• Descubrirás qué pasos previos conviene hacer antes de empezar 
• Aprenderás cómo debe ajustarse la iluminación de la sala para trabajar con fotografías, así como a fabricar unas viseras para tu pantalla 
• Verás qué es un espacio de color, un perfil ICC , la curva de gamma, las tablas LUT.
• Ajustarás el monitor usando software gratuito, tanto en Windows como en Mac.
• ...y usando los calibradores más populares: EyeOne, Spyder4, Colormunki... 
• Podrás usar programas avanzados: SpectraView Profiler y BasICC olor Display. 
• Sabrás calibrar un proyector digital y una TV. 
• Aprenderás qué configuración necesitan diversos editores, programas para revelar RAW, visualizadores, navegadores... para que utilicen la calibración del monitor. 
• Todo está explicado paso a paso con un lenguaje claro y sin tecnicismos innecesarios. 
• Este libro te garantiza un buen resultado: reproducir fielmente los colores para verlos tal y como realmente son.

Para más información clica aquí.

miércoles, 3 de abril de 2013

Aprender Access 2013

Access es el gestor de bases de datos de Microsoft y se integra dentro de la suite de programas Office

La versión 2013 de este excelente y completo programa no presenta apenas novedades aunque sí evidentes mejoras, mejoras que sin lugar a dudas los usuarios agradecerán, tanto aquellos que ya conocen la aplicación como los que se inician en su uso. 

Gracias a los 100 ejercicios prácticos que componen este libro, el lector podrá generar sus propias bases de datos incluyendo en ellas todos los objetos de que se componen, de manera que podrá sacar el máximo rendimiento a sus productos. 

Con este libro: 

· Conocerá la renovada y mejorada vista Backstage, común a todos los programas de la suite Office
· Aprenderá a generar una base de datos a partir de cero.
· Agregará paso a paso tablas, formularios e informes. 
· Generará consultas entre diferentes tablas. 
· Aprenderá a mantener sus bases de datos seguras y sin errores.

martes, 2 de abril de 2013

Aprender PowerPoint 2013

PowerPoint, incluido en la suite de ofimática Microsoft Office, es, definitivamente, la aplicación para la creación y diseño de presentaciones de diapositivas que sobresale por su excelencia y su facilidad de uso. 

Su versión 2013 sorprende por lo ligera y sencilla que resulta la navegación. 

Con este manual: 
- Aprenderá a trabajar el texto de sus diapositivas hasta conseguir el resultado de un diseñador profesional, ya sea aplicando estilos prediseñados o personalizados. 
- Insertará o vinculará a sus diapositivas archivos de imagen y vídeo y aprenderá a aplicarles efectos artísticos y filtros de corrección, además de marcos creados con las autoformas de la aplicación. 
- Conocerá la forma de crear sus propias imágenes a partir de autoformas y luego guardar el resultado obtenido como una imagen de mapa de bits que puede incrustar en sus archivos cuando quiera. 
- Descubrirá lo fácil que es ahora realizar una presentación en línea; empaquetar su presentación para grabarla en un CD ROM o compartir sus presentaciones por e-mail, a través de la nube, o incluso en las redes sociales, por dar algunos ejemplos.

lunes, 1 de abril de 2013

Java a fondo

Java a fondo, ya en su segunda edición, es un curso universitario de lenguaje y desarrollo de aplicaciones Java (actualizado a la versión 7) basado en un enfoque totalmente práctico, sin vueltas ni rodeos. 
El libro comienza desde un nivel “cero” y avanza hasta llegar a temas complejos como introspección de clases y objetos, acceso a bases de datos (JDBC), multiprogramación, networking y objetos distribuidos (RMI), entre otros. 

Incluye introducción a Hibernate y Spring

Se hace hincapié en la teoría de objetos: polimorfismo, clases abstractas,interfaces Java y clases genéricas así como en el uso de patrones de diseño que permitan desacoplar las diferentes partes que componen una aplicación para que esta resulte mantenible, extensible y escalable. 
La obra explica cómo diseñar y desarrollar aplicaciones Java respetando los estándares y lineamientos propuestos por los expertos de la industria convirtiéndose así en una herramienta fundamental para obtener las certificaciones internacionales SCJP (Sun Certified Java Programmer) y SCJD (Sun Certified Java Developer)

Para ayudar a clarificar los conceptos, el autor incluye diagramas UML y una serie de videotutoriales que incrementan notablemente la dinámica del aprendizaje.

Para más información clica aquí.